Liberbank, el banco constituido por Cajastur, Caja de Extremadura, Caja Cantabria y CCM, ha desarrollado la promoción “elmedalleroolimpico.com” para premiar la fidelidad de sus clientes y averiguar sus expectativas para los Juegos Olímpicos.
Aproximadamente 500 participantes acertaron el número exacto de medallas de oro conseguidas por el equipo español, aunque la media de los pronósticos se situó en 9 medallas de oro. Los 3 oros finalmente conseguidos fueron para: Marina Alabau que venció en el windsurf femenino, para Joel González que rozó la perfección en taewondo -58 kg y para las ‘Xiquitas Team’ en la final del Elliott 6 m de vela.
Todos los participantes en “elmedalleroolimpico.com” que sean clientes de Liberbank entrarán en el sorteo de un viaje a Río de Janeiro, sede de las próximas olimpiadas. Además, los clientes cuyo pronóstico fue acertado también optarán a muchos más regalos.
El juego, desarrollado por el departamento de Publicidad e Imagen de Liberbank y la agencia Arrontes y Barrera, no solo ha superado los objetivos iniciales, sino que, además, en palabras de Elena Canales, responsable de la campaña en la entidad bancaria, “experimentar con todos los medios de comunicación y con sus distintos formatos nos está permitiendo mantener una relación más fluida con nuestros clientes”.
“EL MEDALLERO OLÍMPICO”
Una promoción Olímpica de Arrontes y Barrera para Liberbank
Con el objetivo de premiar la fidelidad de sus clientes, Liberbank, el banco constituido por Cajastur, Caja de Extremadura, Caja Cantabria y CCM, y la agencia de publicidad Arrontes y Barrera han desarrollado la web ”elmedalleroolimpico.com” donde los clientes pudieron pronosticar el resultado del equipo español en las olimpiadas celebradas este año.
A través de una sencilla aplicación on line, los participantes debían adivinar el número de medallas de oro que conseguiría España. Con su sola participación, los clientes del banco entraban en el sorteo de un viaje a Río de Janeiro, sede de las próximas olimpiadas, para dos personas. Además, los que acertaran el número exacto de medallas de oro, optaban a más regalos: un libro electrónico, una tablet, un smart pack (TV + Smart BluRay), una moto, una tarjeta regalo cargada con 500 euros y 1.000 euros en cheques de viaje. Cuantos más productos contratados con la entidad, más posibilidades de llevarse un regalo.
La promoción se comunicó mediante e-mail a todos los clientes con cuenta de correo, carteles a pie de calle y octavillas en las oficinas de la entidad, pantallas en los cajeros automáticos, radio, inserciones en prensa, banners en las webs del Grupo y redes sociales.
Después y para mantener el interés durante la celebración de los Juegos, los participantes recibieron varios e-mails informándoles sobre el desarrollo de la promoción.
Éxito de participación
Un total de 6.490 personas pronosticaron el resultado del equipo olímpico español durante las semanas previas al comienzo de los Juegos. Según ellos, el equipo olímpico español alcanzaría una media de 9 medallas de oro.
El juego no solo ha superado los objetivos iniciales, sino que, en palabras de Elena Canales, del departamento de Publicidad e Imagen de Liberbank, “experimentar con todos los medios de comunicación y con sus distintos formatos nos está permitiendo mantener una relación más fluida con nuestros clientes”.
Liberbank tiene una implantación nacional, siendo líder en los mercados minoristas de Asturias, Cantabria, Castilla-La Mancha y Extremadura.
Resultados de España en las olimpiadas anteriores
Los resultados de España en las distintas olimpiadas, durante las últimas décadas han sido variables.
En Moscú, España consiguió una medalla de oro. Resultado que repitió cuatro años después en Los Ángeles y también en los siguientes Juegos Olímpicos de Seúl. A continuación, el deporte español se superó ampliamente en Barcelona 92, marcando un hito histórico y consiguiendo trece medallas de oro. Después, en Atlanta, España se llevó cinco medallas de oro, seguido de tres medallas de oro en Sidney, el mismo resultado que se repitió en Atenas. Ya en 2008, en Pekín, los atletas españoles volvieron a superarse alcanzando las cinco medallas de oro.
Ficha técnica
Agencia: Arrontes y Barrera, estudio de publicidad
Anunciante: Liberbank
Producto: marca Liberbank
Incentivo promocional: viaje a Río de Janeiro, libro electrónico, tablet, TV + Smart BluRay, tarjeta regalo cargada con 500 euros, 1.000 euros en cheques de viaje y una moto.
Fecha: julio-agosto 2012
Objetivo: premiar la fidelidad de los clientes
Estrategia: Liberbank se anticipa a la celebración de las olimpiadas proponiendo a sus clientes acertar el número de medallas de oro que los atletas españoles alcanzarán en los juegos de 2012.
Director de Cuenta: José Ángel Barrera
Director Creativo: José Manuel González Navarro
Diseño: Clara de Castro
Ilustración: Rokas Mežetis
Copy: Inés Fernández
Programación: Enrique Fernández/Adico
Contacto del cliente: Elena Canales, departamento de Publicidad e Imagen de Liberbank
www.estudiodepublicidad.com
arrontesybarrera@estudiodepublicidad.com
Redacción
Asturias Target
